BenQ Group gaat onder nieuwe naam verder

De BenQ Group gaat per 1 september verder onder de naam Qisda. Alleen de bedrijfsnaam wordt veranderd, als handelsnaam blijft BenQ gewoon bestaan.

Qisda is net als BenQ een acroniem: waar het bedrijf zich voor kort identificeerde met ‘Bringing Enjoyment and Quality to life’, legt het zich voortaan toe op ‘Quality, Innovation, Speed, Driving, and Achievements’. Wat er met ‘driving’ wordt bedoeld is niet duidelijk: de fabricage van (optische) schijfstations werd eerder al aan Lite-On overgedaan en met autorijden heeft het bedrijf al helemaal niets te maken. De nieuwe Chinese naam van het bedrijf werd (voorzover onze gebrekkige kennis van het Chinees ons niet opnieuw bedriegt) vorige week al bekendgemaakt: de verschillende dochterondernemingen van de BenQ Group zullen in dat taalgebied voortaan ‘佳仕达’ heten. Naar het schijnt wordt dat ongeveer hetzelfde uitgesproken als Qisda.

Voor de consument verandert er bijzonder weinig. Lite-On blijft bijvoorbeeld gewoon branders met een BenQ-merkje verkopen. Ook andere BenQ-producten, zoals wifi-apparatuur, televisies, Joybook-laptops en scanners, worden in de toekomst als vanouds onder de BenQ-vlag aangeboden. De naamswijziging betreft alleen de corporate identity van de Taiwanese elektronicagigant. Het bedrijf wil zichzelf vermoedelijk een nieuw imago aanmeten om de associatie met de slechte resultaten van de afgelopen jaren te vermijden: alleen al in het afgelopen jaar werd ruim 620 miljoen euro verlies geboekt. Qisda zal zich in de toekomst vooral bezighouden met de oem-productie van lcd-schermen, projectors, mobiele telefoons en multi-function peripherals. Het bedrijf hoopt al vanaf 2008 weer winst te maken.

Update, 21:23: als het goed is is de voorgestelde Chinese versie van de nieuwe naam nu wel correct. Dank aan Cyr1dian en zijn ‘dinnetje